微博成立社会化营销研究院 驱动营销秒速赛车计划模式完善和创新

2018-11-07 07:53


  作为移动互联网时代连接用户的重要平台,微博已经建立起“内容-粉丝-用户-变现”的商业生态闭环。除了4.31亿的MAU,更活跃着2.8万娱乐明星、150万认证企业和机构,同时与2100家内容机构和超过500档IP节目达成合作,覆盖了60个垂直兴趣领域。微博在为品牌提供基于用户深度互动营销环境的基础上,将明星、KOL、粉丝与品牌紧密连接,带来更精准、优质、高效的投放效果。今年第二季度,微博来自品牌、中小企业及自助客户的广告收入同比均有明显增长,其中品牌广告收入同比增长81%,ARPA值创历史新高,同比增幅超过50%。

  作为开放的社交平台,以兴趣为导向的关系属性与天然的热点属性,是微博两个区别于其他平台的特点,基于此,微博营销可以打出多样的“组合拳”。微博高级副总裁王雅娟表示:“微博帮企业做营销,微博成立社会化营销研究院 驱动营销秒速赛车计划模式完善和创新一方面基于大数据、用户标签去做精准投放,另一方面希望借助永动模式,用微博其他特点,给企业带来的跟其他媒体平台不一样的价值。在微博的营销领域一直我们都比较注重方方面面的创新,因为信息、内容非常多元,各垂直领域大V、KOL、明星、各式所谓IP型优质内容、各类话题可以组合起来,企业根据所在的阶段、想宣传的调性、能借助的资源做各种创新。营销不是一个冰冷的、秒速赛车_秒速赛车走势图_秒速赛车计划_秒速赛车官网单纯数字驱动的,它是带着情感、兴趣的,让人觉得有趣儿才能打开心扉、才有情感连接、才能有关系,这是我们比较看重微博双重属性的地方。”

  社会化营销研究院院长Magma Wu也表示,研究院成立的主要目的之一,是向品牌传播微博实际价值。核心是希望从品牌视角研究消费者,从品牌角度出发打破认知,同时也希望通过数据角度给客户更多洞察。“我们觉得整个微博的价值是希望能把独特的点,如购买之后后链路的行为,相应产生情感共鸣,通过享受产品或服务对品牌有相关正向的情感或正向使用体验,产生口碑进而传播给一些社交可覆盖到的用户,最终通过享受的方式形成对品牌的忠诚,这是微博独有的特色。我们可以通过数据把它呈现出来的,通过数据、平台、技术的方式最终传递给品牌客户。”

  除了为品牌打造永动机营销模式外,微博作为媒体化、社会化、融合化的开放式传播平台,为品牌主提供了基于用户深度互动的独特营销环境。以国庆期间支付宝“中国锦鲤“活动为例,品牌借势国庆假期“出境游”这个重要的消费场景打造了现象级的社交营销事件,信小呆成为全民盖章确认的中国锦鲤。支付宝原发的“祝你成为中国锦鲤”微博不到6小时转发量破100万,周累计转发破300万,成就了最快达成百万级转发量以及总转发量最高的企业传播案例。做到了“内容即商业,商业即内容”。

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