今日头条徐一龙谈秒速赛车官网“信息公益”:用公益丰富信息的内涵

2018-11-08 08:55


  二是信息扶贫。徐一龙表示,信息扶贫主要体现在两个方面:一方面,全平台以信息和技术赋能生产要素、通过品牌包装和流量扶持,帮助当地农户拓宽变现渠道、提升曝光机会,帮助贫困地区用户盘活当地特色经济,探索精准扶贫新模式;另一方面,通过人工智能技术,以信息禀赋服务于教育扶贫事业,提升贫困地区人群的综合素质。其中“山货上头条”项目将贫困地区的产品,推荐给大城市的消费者。自启动以来,已在全国36个国家级贫困县落地。而“益童乐园”项目则为贵州省20个极贫困县的孩子们提供包括英语教学、生命安全教育、健康卫生教育、兴趣培养、地方特色民俗文化传承等一系列旨在提升综合素质水平的相关服务,陪伴当地儿童健康成长。

  付晓萌、郭佳佳曾经在《新浪微博八年兴衰史》中对于微博有过详细的描述,Twitter的成功让国内创业者看到希望,饭否网拔得头筹。但其后网络监管从严,饭否中弹,王兴转战美团。整个世界微博的风口却已形成,twitter强势发展,国内饭否留下的微博空白空间被新浪拾起,2009年8月新浪微博内测,9月上线,一经推出便占据了微博的头号宝座。由于推出大V制度,@博主功能,邀请名人明星入驻,短时间内新浪微博就成为了年轻用户的聚集地,其用户数在2011年达到一亿,一度超越QQ在用户心目中的地位。2014年3月27日晚间,新浪微博正式宣布改名为“微博”,美国当地时间2014年4月17日上午,更名后的微博正式登陆美国纳斯达克股票交易所。其时新浪微博是名副其实的曾经的王者。因为微博具有几个突出的特点:一是大V云集,这批大V本身自带粉丝,让新浪微博瞬间形成大流量。二是新浪微博的监管比较规范,同时也给予了内容生产者较为宽松的创作与发表的环境,让大量的内容在此生产,形成了很好的流量入口。三是在当时而言,“密友”、悄悄关注、@博主能新功能能够很大程度上增加社交的交互性,使得内容生产与互动成为可能。

  2017年是微信的巅峰,《2017微信用户&生态研究报告》显示2017年4月,微信的日活人数达到8.89亿,作为一个中文为主的社交软件,它已经几乎做到极致。但是接下来的视频热潮,微信及公众号却完美错过,微信没有为视频传播提供好的平台,微信公众号中插入视频也非常困难,然而风口却突如其来。但是自2017年达到巅峰后,微信及公众开始迅速衰落。2018年3月数据显示,微信的日活用户已经下降至6.89亿,其颓势已经显现,同时人群老化现象也开始出现,“小镇中年”成为主流人群。

  据了解,本次“丝途 昂扬”活动旨在唤醒古代丝绸之路文化,并关注行进地区的传统文化、特色经济以及扶贫公益事业。活动将以行进的车队为载体,由敦煌出发,一路途径兰州、成都、晴隆、昆明等城市,沿途搭载文化名人和今日头条平台的内容创作者,在丝路沿线记叙、报道关于“茶马古道”、“蜀锦”、“大方漆器”等传统文化以及晴隆三宝乡易地扶贫等公益扶贫相关内容,并通过今日头条头条号、微头条平台进行集中发布和展示。活动最终将出境抵达马来西亚首都吉隆坡。

  对于新生代的客群来说,微信只是当年的QQ替代,因为社交占比在网络的使用中比例下降,反而是娱乐需求的比例在增加,恰恰这一块是微信较为缺乏的。从这个意义上来说,,微信已老,这种形象开始蔓延。新生代迅速抛弃公众号的原因,还在于公众号的冷漠,公众号很难像微博那样面向所有粉丝的即时互动,受限于每天的推文,以及对用户的管理,很难让粉丝之间形成互动关系;而重新组建群,不仅麻烦而且也受限于微信群500人的规模,管理非常不易,交流困难;公众号更多的是推送,是点向面的传播,反馈差,对于不喜欢说教的新生代来说,并不是一种好的接受方式;而且公众号众多,内容繁杂,很难让使用者能够迅速的分辨出自己需要的信息。对于要秀自己的年轻人来说,微信公众号就过于呆板了。

  三是以“国风计划”为核心,对中华传统文化的继承与弘扬。“今日头条和抖音鼓励、扶持优质传统文化创作者,在平台上持续产出弘扬中国传统文化内容,以新形式、新内容让传统文化更富生命力。”据徐一龙介绍,2018 年 4 月,今日头条正式启动“国风计划”,并增设“国风”频道。目前,今日头条已有超过 1 万个专注于传统文化的头条号,共发布了传统文化类内容超过 130 万篇,阅读数和播放量累计近 150 亿次。而抖音也通过“谁说传统文化不抖音”等线上活动,让包括国画、戏曲、国乐等八大垂直门类的传统文化以短视频的方式实现创新传承和发展,培养新一代年轻受众群体。

  2018年以来微信及微信公众号的坍塌更加明显,用户的迅速下降,原本的场景设计开始变化,人们不再愿意分享自己的朋友圈,在网络热文《最近看不到你的朋友圈》描述了人们越来越不愿意在朋友圈中分享自己的生活,微信的新功能朋友圈“三天可见”进一步摧毁了自己构建的生态体系。三天可见可能导致了微信公众号的衰落,因为公众号观点没有被传递就消失了,这使得微信公众号的阅读量大大减少,阅读量的减少,使得内容型生产者开始逃离,而微信失去内容型生产就失去一大块领地,进一步加速微信的衰落。

  徐一龙表示,“信息公益”由三大重要内涵构成。一是大数据推动社会治理,主要包括“头条寻人”和“寻找革命烈士后人”两大项目。项目通过大数据技术,帮助寻找走失人口、为与后人失散的革命烈士寻找后人以及帮助与国家慈善机构建立对接等方式,秒速赛车_秒速赛车走势图_秒速赛车计划_秒速赛车官网继而帮助提升政府机构治理社会的覆盖面、效率和精细度。徐一龙透露,截至目前,“头条寻人”项目已成功寻回7254名走失者,而“寻找革命烈士后人”项目已成功为89位烈士找到亲属。

  从当前来看,虽然微信公众号、微信群的推广仍然是新媒体推广中的首选媒介,但是它在一步步式微,尤其在新生代中它的号召力在进一步下降。而微信使用者的年龄在增长,对于中老年的客群来说,微信推广仍然是他们的主流方式。但是对于新生代而言,选择已经开始多起来了,视频、微博以及其他以此为基础的新媒体在分流这部分的流量,而且随着用户的使用惯性和使用群体的扩散,这些新媒体未来还将进一步壮大,营销者应当对这一趋势有足够的敏感,及时的进行一定的布局,才能在未来把握这种改变,很好的取得相应的效应。

  而公众号的推出,则让微信开始成为内容生产者,微信公众平台的口号:“再小的个体,也有自己的品牌”感召了无数自媒体人。微信公众号与微信自成生态系统,公众号的内容借由微信朋友圈、微信群疯狂传播,朋友圈的传播、微信群的传播又为公众号吸粉圈定固定读者提供了渠道,二者互成体系,加上腾讯的游戏入口、今日头条徐一龙谈秒速赛车官网“信息公益”:用公益丰富信息的内涵微信支付入口,造就了流量的内部循环,微信公众号新媒体崛起,许多微博大V、知乎大V、马蜂窝大V……都不得不开设微信公众号,从而实现受众的聚合。

  而本次活动沿途所历经的敦煌、成都、晴隆等城市,都与“信息公益”紧密相关。在弘扬传统文化方面,本次活动的起点——敦煌,已于7月入驻抖音“DOU Travel”计划,这座丝路古城的千年文化内涵及当代风貌,通过短视频的新形式展现在了世人面前;车队行进将至的西部重镇——成都,也与抖音有着不解之缘。在今年国庆期间,“跟着抖音耍成都”的抖音线亿次,让成都的川剧”、宽窄巷子和川菜饮食成为极具感召力的文化名片;在信息扶贫方面,车队在行进到贵州省晴隆县三宝乡时,将向当地的字节跳动“益童乐园”里的孩子们介绍当地的阿妹戚托舞蹈文化和非遗文化,让“丝路文化”走进大山深处的祖国花朵们。

  三是微信公众号在2018的发展停滞,让内容型的生产大量回归微博。四是视频时代,带动的基础分享。自从2017年以来,快手、抖音等视频交流软件开始流行起来,但是快手、抖音等视频软件本身是一种展示型的软件,点赞和阅读功能强于交流,那么要将这种流量固化,就必须要有交流的社区型软件支撑,微博很好的兼容视频,且能够非常好的营造社区交流氛围,就成为了最好的选择。在国外视频软件与twitter、facebook的互动也在同样发生;这一趋势在美妆、时尚等领域特别受到推崇,这部分用户的回流也最明显。根据海马云大数据、秒针系统发布的《2018抖音数据研究报告》现实,抖音与微博的互动非常强。

  但最大的打击还是来自于视频领域,自2017年下半年的视频风口到来,微信及微信公众号一直处于被动地位,兼容性差、交流性差,迅速的让使用者让大V迅速回归更加适合视频构建的社群——微博。视频的风口,让流量的入口多了一个重要的来源,而这个不是腾讯统治的领域,导流性差。在咨询的风口被头条抢占、视频的风口被快手、抖音抢占后,微信与微信公众号不再是能自我增进、自成循环的生态系统,反而由于不能与视频形成良好的互动,难以组建意见领袖型交流社群,不仅流量入口受到局限,反而内部体系流量失加剧,微信公众号的用户流失严重,而内容生产型的大V转变策略迎合读者,却又导致内容的下降,进一步导致微信公众号的下跌。

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