秒速赛车热点︱新锐网媒平台分析:微博与微信

2018-11-08 08:56


  三是微信公众号在2018的发展停滞,让内容型的生产大量回归微博。四是视频时代,带动的基础分享。自从2017年以来,快手、抖音等视频交流软件开始流行起来,但是快手、抖音等视频软件本身是一种展示型的软件,点赞和阅读功能强于交流,那么要将这种流量固化,就必须要有交流的社区型软件支撑,微博很好的兼容视频,且能够非常好的营造社区交流氛围,就成为了最好的选择。在国外视频软件与twitter、facebook的互动也在同样发生;这一趋势在美妆、时尚等领域特别受到推崇,这部分用户的回流也最明显。根据海马云大数据、秒针系统发布的《2018抖音数据研究报告》现实,抖音与微博的互动非常强。

  付晓萌、郭佳佳曾经在《新浪微博八年兴衰史》中对于微博有过详细的描述,Twitter的成功让国内创业者看到希望,饭否网拔得头筹。但其后网络监管从严,饭否中弹,王兴转战美团。整个世界微博的风口却已形成,twitter强势发展,国内饭否留下的微博空白空间被新浪拾起,2009年8月新浪微博内测,9月上线,一经推出便占据了微博的头号宝座。由于推出大V制度,@博主功能,邀请名人明星入驻,短时间内新浪微博就成为了年轻用户的聚集地,其用户数在2011年达到一亿,一度超越QQ在用户心目中的地位。2014年3月27日晚间,新浪微博正式宣布改名为“微博”,美国当地时间2014年4月17日上午,更名后的微博正式登陆美国纳斯达克股票交易所。其时新浪微博是名副其实的曾经的王者。因为微博具有几个突出的特点:一是大V云集,这批大V本身自带粉丝,让新浪微博瞬间形成大流量。二是新浪微博的监管比较规范,同时也给予了内容生产者较为宽松的创作与发表的环境,让大量的内容在此生产,形成了很好的流量入口。三是在当时而言,“密友”、悄悄关注、@博主能新功能能够很大程度上增加社交的交互性,使得内容生产与互动成为可能。

  但最大的打击还是来自于视频领域,自2017年下半年的视频风口到来,微信及微信公众号一直处于被动地位,兼容性差、交流性差,迅速的让使用者让大V迅速回归更加适合视频构建的社群——微博。视频的风口,让流量的入口多了一个重要的来源,而这个不是腾讯统治的领域,导流性差。在咨询的风口被头条抢占、视频的风口被快手、抖音抢占后,微信与微信公众号不再是能自我增进、自成循环的生态系统,反而由于不能与视频形成良好的互动,难以组建意见领袖型交流社群,不仅流量入口受到局限,反而内部体系流量失加剧,微信公众号的用户流失严重,而内容生产型的大V转变策略迎合读者,却又导致内容的下降,进一步导致微信公众号的下跌。

  2018年以来微信及微信公众号的坍塌更加明显,用户的迅速下降,原本的场景设计开始变化,人们不再愿意分享自己的朋友圈,在网络热文《最近看不到你的朋友圈》描述了人们越来越不愿意在朋友圈中分享自己的生活,微信的新功能朋友圈“三天可见”进一步摧毁了自己构建的生态体系。三天可见可能导致了微信公众号的衰落,因为公众号观点没有被传递就消失了,这使得微信公众号的阅读量大大减少,阅读量的减少,使得内容型生产者开始逃离,而微信失去内容型生产就失去一大块领地,进一步加速微信的衰落。

  从当前来看,虽然微信公众号、微信群的推广仍然是新媒体推广中的首选媒介,但是它在一步步式微,尤其在新生代中它的号召力在进一步下降。而微信使用者的年龄在增长,对于中老年的客群来说,微信推广仍然是他们的主流方式。但是对于新生代而言,选择已经开始多起来了,视频、微博以及其他以此为基础的新媒体在分流这部分的流量,而且随着用户的使用惯性和使用群体的扩散,这些新媒体未来还将进一步壮大,营销者应当对这一趋势有足够的敏感,及时的进行一定的布局,才能在未来把握这种改变,很好的取得相应的效应。

  而公众号的推出,则让微信开始成为内容生产者,微信公众平台的口号:“再小的个体,也有自己的品牌”感召了无数自媒体人。微信公众号与微信自成生态系统,公众号的内容借由微信朋友圈、微信群疯狂传播,朋友圈的传播、微信群的传播又为公众号吸粉圈定固定读者提供了渠道,二者互成体系,加上腾讯的游戏入口、微信支付入口,造就了流量的内部循环,秒速赛车_秒速赛车走势图_秒速赛车计划_秒速赛车官网微信公众号新媒体崛起,许多微博大V、知乎大V、马蜂窝大V……都不得不开设微信公众号,从而实现受众的聚合。

  对于新生代的客群来说,微信只是当年的QQ替代,因为社交占比在网络的使用中比例下降,反而是娱乐需求的比例在增加,恰恰这一块是微信较为缺乏的。从这个意义上来说,,微信已老,这种形象开始蔓延。新生代迅速抛弃公众号的原因,还在于公众号的冷漠,公众号很难像微博那样面向所有粉丝的即时互动,受限于每天的推文,以及对用户的管理,很难让粉丝之间形成互动关系;而重新组建群,不仅麻烦而且也受限于微信群500人的规模,管理非常不易,交流困难;公众号更多的是推送,是点向面的传播,反馈差,对于不喜欢说教的新生代来说,并不是一种好的接受方式;而且公众号众多,内容繁杂,很难让使用者能够迅速的分辨出自己需要的信息。对于要秀自己的年轻人来说,微信公众号就过于呆板了。

  2017年是微信的巅峰,《2017微信用户&生态研究报告》显示2017年4月,微信的日活人数达到8.89亿,作为一个中文为主的社交软件,它已经几乎做到极致。但是接下来的视频热潮,微信及公众号却完美错过,微信没有为视频传播提供好的平台,微信公众号中插入视频也非常困难,然而风口却突如其来。但是自2017年达到巅峰后,微信及公众开始迅速衰落。2018年3月数据显示,微信的日活用户已经下降至6.89亿,其颓势已经显现,同时人群老化现象也开始出现,“小镇中年”成为主流人群。

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